“.手机”域名筑牢网络根基，助推企业数字化转型

由中国互联网协会主办，北京经济技术开发区管委会、北京市通信管理局、工业和信息化部新闻宣传中心联合主办， 以“促进数实融合 赋能千行百业”为主题的2023（第二十二届）中国互联网大会于 7 月 18 日- 20 日在北京举办。大会涵盖基础设施、技术创新、融合发展、网络治理等多个热点板块，来自政产学研用金多方优势力量，集思广益、贡献创见。

工业和信息化部党组成员、副部长张云明在主旨发言中表示，要深入学习贯彻关于网络强国的重要思想，认真贯彻落实全国网络安全和信息化工作会议精神，准确把握行业高质量发展的方法原则和使命任务，锚定网络强国和数字中国建设目标，提信心、善谋划、重落实，坚定不移走具有中国特色的互联网发展道路。坚持守正创新，加快新型信息基础设施建设，加大技术研发投入，充分发挥信息化驱动引领作用，赋能实体经济，增强高质量发展动能。

中国互联网协会理事长尚冰在致辞中表示，信息革命的时代潮流正在加速向经济社会各个领域广泛渗透，加快发展以互联网为代表的数字经济已经成为把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略性选择。党中央、国务院高度重视数字经济的发展，把发展数字经济上升为国家战略。在社会各界的共同努力下，互联网行业在推动数字经济高质量发展、助力实体经济转型升级方面作出了积极的贡献。

发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。 2022 年，我国数字经济规模达50. 2 万亿元，总量稳居世界第二，占国内生产总值比重提升至41.5%，为经济社会持续健康发展提供了强大动力。近年来，我国大力推进数字基础设施体系化发展和规模化部署，为传统产业的变革提供了可能和动力，为中国经济发展方式的变革和转型提供新动能。

域名作为互联网的关键基础资源，由层次化的字符构成，用于标识互联网上的主机设备，是数字时代的重要网络入口和人机交互标识，属于数字基础设施体系的重要范畴，对促进互联网与经济社会各领域融合发展、推动我国由网络大国向网络强国迈进提供基础支撑。

以“.中国”、“.手机”等为代表的中文域名，被纳入我国域名体系的重要组成部分，并获得政策的不断支持：工信部《互联网域名管理办法》指出，推动中文域名和国家顶 级域名发展和应用；国务院办公厅《政府网站发展指引》要求，政府网站要使用以.gov.cn为后缀的英文域名和符合要求的中文域名，不得使用其他后缀的英文域名；工信部《“十四五”信息通信行业发展规划》强调，完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用，并将其作为十四五时期重要的工作目标。中文域名作为数字时代的网络入口和关键基础资源是数字经济发展的重要枢纽和重要基石，是掌握网络话语权、支撑数字中国建设的重要抓手。

今年是全面贯彻党的二十大精神开局之年，也是实施“十四五”规划承上启下的关键之年，中小企业数字化转型已不再是“选择题”而是“必修课”，中文域名在品牌推广及数字资产保护等方面为企业赋能，助力企业的营销推广实现线上化、数字化，加快推进企业数字化转型升级。

数字时代，微信、微博、抖音、小红书等众多移动应用逐渐取代官网，成为承载企业数字化营销内容的载体及沟通桥梁，并通过“广撒网”的形式尽大可能覆盖更多用户，打造私域流量。由于平台的分散性，企业的应用越多入口就越多，且在平台上的名称不尽相同，缺乏有效有效的宣传口径，影响企业的数字化发展进程。

域名作为品牌在互联网上的“门牌号”和流量入口，承担着品牌推广的使命。相较于互联网时代“域名+网站”的传统应用模式，定位移动互联网域名的“.手机”中文顶 级域，对域名的应用模式进行创新，例如访问“中国互联网大会.手机”域名，不是到达中国互联网大会的官网，而是直达汇集了大会官方微信、微博等各种移动应用的H5 导航页面，进而实现移动应用的一触即达。

因此，企业在进行品牌推广时，只需在名片、海报、易拉宝等各种线下印刷品以及官网、官微、抖音等各种线上应用程序上，用“某某.手机”域名进行统一宣传即可。数字时代，数据信息爆炸式增长，用户注意力日益稀缺，相比由数字、字母、字符等组成的英文域名，与品牌名、企业名、商标名等一致的中文域名，更容易抓住中文用户的眼球，便于用户识别、记忆、传播，并能降低不同文化群体的访问门槛。

在当前数字化浪潮下，企业品牌创建和产品营销都需要依赖互联网，域名作为互联网时代下衍生的一种新兴知识产权，可以让品牌、商标实现线下线上的融合，中文域名在中国品牌的知识产权保护方面发挥着重要作用。由于中文域名注册遵循 “先申请先注册”的国际惯例，中文域名比商标注册更简单、更快捷且无地域限制，与品牌相关的域名一旦被抢注并被恶意解析，对品牌造成的损失比商标被冒用更大。注册使用中文域名是建立完善知识产权保护体系的关键举措，可以为企业打造更具竞争力的品牌形象，在数字时代获得更大的商业价值。

随着移动互联网和数字化经济的快速发展，中文域名已成为企业在线上展示品牌形象和进行数字营销的必备条件之一，不仅是企业的无形资产，也是企业形象、知名度和声誉的重要组成部分。对于企业而言，注册与企业名、品牌名、商标名一致的中文域名，不仅可以提高企业的数字化营销水平，还能维护品牌形象、保障知识产权，助力企业可持续健康发展。

随着中国经济的腾飞及文化软实力的不断增强，越来越多的国内外企业开始注册“中国长安.手机”、“劳力士.手机”、“施华洛世奇.手机”等中文域名，成为企业向中国用户讲述品牌故事的重要窗口。据《全球域名发展统计报告（ 2022 年第四季度）》数据显示，截止 2022 年底，中国域名保有量为 3639 万，全球排名第二，在全球 97 个IDN（多语种）新gTLD（通用顶 级域名）中，中文gTLD数量为 57 个，在全球IDN gTLD域名保有量中占比达到85.9%；中文顶 级域名后缀数量和中文域名保有量均位列全球多语种域名首位。

随着数字化的不断深入，人们进入互联网、访问企业应用需要更加多样化的途径，而域名作为互联网关键基础资源，则是在其中担当重要效能的关键入口。中文域名作为品牌在互联网上的网络标识，发挥了实体产业向数字化转型、与互联网深度融合的桥梁作用，将为数字经济的发展筑牢根基底座，助力推进数字产业化和产业数字化、赋能传统产业转型升级、培育新产业新业态新模式等方面，不断做强做优做大我国数字经济。