大户外时代，解读蕉下轻量化户外的“轻”与“重”

经历了 2022 年的不平凡，伴随着近两年户外风潮愈演愈烈，户外运动也逐渐多了起来。同时大量年轻人群的户外观念也在发生变化，崇尚自由的他们带动了户外更加轻松、休闲的体验，于是生活方式品牌蕉下借由此类户外观念的风行，提出了轻量化户外的概念，倡导大众以更加轻松自在的状态享受户外的纯粹乐趣。

所谓“轻量化户外”，指的是诸如跑步、露营等对运动强度和专业度要求较低的户外行为。与之相对应的，是像滑雪、跳伞等对专业设备要求较高的户外活动。尽管蕉下轻量化户外主打“轻”这一特点，但这一概念的提出对于整个户外市场而言，却比预想中的更“重”一些。

蕉下轻量化户外的“轻”，以对户外运动广阔天地的探索为基础。产品性能方面，从重量最轻小于19g的昼望系列折叠墨镜、仅有210g的六折防晒伞、360g的马丁靴到现在的惊蛰户外鞋，蕉下正致力于将更多的防护科技和轻量化科技融入到户外产品中，试图满足消费者在轻量化户外场景下对于运动、心态以及装备的轻需求。

同时，也正因为蕉下轻量化产品能实现一物多用、跨场景适用，因此相对于专业户外运动产品来说，它的使用门槛更低、包容性更强、性价比更高。即使是初次尝试带有一定难度的户外活动的年轻人，也能通过蕉下产品，获得更加优质的户外活动体验。

而蕉下“轻量化户外”概念的提出，对于市场以及运动赛道的竞争者来说，其“重量”不容小觑。与防晒垂类产品相比，蕉下的轻量化户外产品能兼顾多数消费者在户外活动中对于防晒、便携的要求，较大限度地拓宽了单一品类的功能。“轻量化户外”虽“轻”，但功能不轻、品质不轻。

与此同时，蕉下“轻量化户外”概念的提出，恰恰顺应了当代年轻人的休闲习惯和消费趋势。早在 2020 年的时候，飞盘、露营、溯溪等户外生活方式就迅速出圈并为大众所熟知。 2022 年的中国泛户外市场规模已经达到1. 5 万亿元人民币，同比增长10%以上。同时，泛户外运动人口规模也达到了2. 5 亿，同比增长8%。越来越多的人开始重视自然与健康的关系，并将泛户外运动作为一种生活方式。

而蕉下除了顺应市场发展潮流，同时也通过产品和技术的积累，不断挖掘着更为完善的“轻量化户外”解决方案，并推出了包括服饰、伞具、鞋履、用品、配饰在内的五大核心产品。比如，《惊蛰令》视频中，蕉下不仅推出了惊蛰户外鞋，而且也有不少蕉下轻量化套组搭配入境。十年磨一剑，蕉下的“轻量化户外”布局正在变得更加具象。

在品牌发展的长期价值方面，提出“轻量化户外”的蕉下，不仅是抛出了一个新概念，更是在顺应潮流，引领全新的生活方式。

《攀登梅鲁峰》《马拉松的精神》《车轮不息》等户外运动纪录片的风靡，让观众看到了户外运动的惊险和刺激。很多国产剧中的户外运动，也大多配置了专业设备，以此来突出户外运动者不畏艰险、挑战极限的精神。因此，多数人对户外运动的概念还局限在“专业化”的框架中。

对于蕉下品牌来说，想要从“防晒”窄道走向“轻量化”坦途，推翻这堵“认知墙”至关重要。而“轻量化户外”，恰恰是对这种带有局限性的户外运动认知的解构，它将目标用户扩大到每一个乐于走出家门运动的普通人，致力于将曾经“高不可攀”的户外运动转化为日常生活习惯。

轻量化户外，意味着卸下包袱，从“轻”出发。轻量化户外，也意味着蕉下将顺应潮流、引领潮流，挖掘户外生活的多元生态。我们从蕉下的一系列动作中可以看出，户外运动黄金时代正在到来，户外产业也会迎来巨大的发展机会，而蕉下轻量化户外赛道，也许只是刚刚开始。