微博Q1财报图解：总营收4.85亿美元 广告业务表现相对稳健

6月1日消息，微博今日公布2022年第一季度财报，财报显示，微博Q1总营收4.85亿美元，同比增长6%，超出市场预期的4.722亿美元。其中，广告业务营收4.27亿美元，同比增长10%，增速放缓，但总体表现稳健。

利润方面，一季度非公认会计准则归属于微博的净利润为1.33亿美元，去年同期为1.31亿美元；经营利润1.028亿美元，经营利润率为21%；非公认会计准则经营利润为1.42亿美元，经营利润率为29%。

截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。

“2022年我们整体开局不错。”微博CEO王高飞在谈及一季度财报表现时如此表示，“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”

广告业务营收增速放缓 但总体表现稳定

微博营收主要来自广告和增值服务。其中，广告业务是微博最主要的营收来源，占总营收的比重长期保持在90%左右。一季度，微博广告业务营收4.27亿美元，占总营收的88%，同比增长10%。与前几个季度相比，增速有所下滑，但总体表现稳定。

宏观环境、行业政策以及最近国内疫情的管控对很多企业的生产运营带来不同程度的短中期影响。整体得益于微博用户规模、流量的增长，以及在重点开拓行业例如游戏、鞋服行业的深耕，微博Q1广告营收仍保持增长。

财报显示，微博游戏行业的广告收入一直保持着增长趋势，一季度有超过50%的增长。这主要得益于微博在游戏行业建立了差异化的营销模式，销售、产品与运营联动加强，重点帮助客户加强新游戏的传播和讨论，以及社交资产的沉淀和活跃，同时持续优化效果广告能力。

进入二季度，多地防疫措施的加强给广告市场带来诸多不利因素。微博能否在接下来的二季度继续保持增长势头，还要看对受疫情影响的客户帮扶政策，以及品效广告的运营效率等能否奏效。

增值服务方面，微博一季度增值服务收入5750万美元，同比下降17%。增值服务收入的下降主要由于会员服务收入和直播收入的下降。

受春节、冬奥赛事带动 月活用户增长10%

根据财报，截至一季度末，微博月活跃用户达到5.82亿，同比净增5100万，增长近10%。

据了解，微博月活用户规模增长主要受益于春节假期和冬奥赛事。春节期间，25台春晚通过话题、视频、直播等方式在微博保持活跃，整体晚会话题阅读量超过200亿，讨论量超过7000万，讨论量较去年增长46%。

此外，微博针对冬奥的运营也吸引了广泛关注，通过与冬运中心达成合作促进运动员在微博持续活跃，与央媒、咪咕等媒体共建传播矩阵，提升赛事传播和讨论，北京奥运会不仅流量超过东京奥运会，冬奥运动员和粉丝在微博也更加活跃，互动性更高。

据了解，今年微博产品运营的重心仍是以提升效率为主，稳健拓展用户规模，提升用户活跃度。Q1微博日活跃用户达到2.52亿，同比净增2200万。

今年一季度，微博的成本和费用总计3.82亿美元，较上年同期的3.5亿美元增长9%。主要原因为人员相关成本的增加；冬奥会相关内容成本的增长；文化事业建设费的增加（此项费用曾因疫情原因暂免征收）。

截至2022年3月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为33亿美元。

截至发稿，微博美股盘前上涨5.45%，报23.2美元；港股今日收盘价175港元，下跌6.37%。