逸仙电商转型正当时：回归行业本质，凸显长期价值

虽然行业在疫情当下出现阶段性放缓，但长期来看，美妆行业发展空间仍然较大，生活消费的回暖，行业准步回归理性，在此过程中，企业准步需要回归产品的打磨，从更加长远的角度审视并维护自身品牌资产的提升。

近年来，Z 世代年轻群体追求消费体验，中国美妆品牌逸仙电商对年轻消费者表现出敏锐的洞察力。一方面，逸仙电商通过品牌力建设，内生外延，随着新品牌布局的不断完善，积极开发新品和新市场，打造企业发展的新增长；另一方面品牌持续加码深层次的研发创新，夯实产品品质，逸仙电商大力抓研发，从产品创新向原料创新演进，不仅直接体现在研发费用上，同时也将作为企业创造第二增长来源点，打开中长期的发展想象空间。

为了能够在未来市场竞争中更加出色，要创造出更多的价值。在企业建立长期驱动力上，公司战略转型分“三步走”：第 一步，实现利润；第二步，持续投入产品研发和品牌建设；第三步，公司全面进入新的增长阶段，这意味着逸仙在进一步提升研发能力，“现在逸仙做的是‘深蹲’。当外界变化接踵而至，我们允许自己有一个蹲下来的过程，为下一次起跳蓄势。”逸仙电商创始人黄锦峰表示。

在集团内部，逸仙电商拥有研发团队，涵盖原料创新研究、彩妆护肤配方开发、功效验证等多个方向。通过“产学研”的模式，与国内外高校、科研机构展开合作，共同突破现有的技术壁垒，或是对其先进成熟的技术成果进行成果转化。

在产品研发创新上，逸仙电商始终坚持“长期主义”价值，从行业驱动力转变至产品、品牌、研发协同并进。品控方面，逸仙电商以产品为支点分别从原料、工艺、包装、运营等方面入手，大力打造自己的质量体系；从生产端来看，逸仙电商拥有打造化妆品生产基地，自建工厂，建成后有望成为亚洲最 大的化妆品生产基地。同时，加大投入自主研发，包括配方研发、改良、升级，聘请研发专家，打磨更多更好的产品；从产品开发来看，与传统品牌相比，逸仙电商拥有大量跟消费者直接互动的机会，各个环节都与消费者深度沟通，每个消费者都可能是产品设计师。

坚持多品牌全品类、产品研发仍是逸仙电商发展的核心课题，近两年来，逸仙电商在战略转型的大路上不断迈进，并且初具成果。在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海厮杀的竞争格局下，逸仙电商提前布局护肤品类，打开了新的增长局面。

深耕Z世代需求，通过以用户为中心，以数据为驱动，以基建为根基三大轴心高 效联动，逸仙电商对研发能力成分的强调，重塑品牌，为用户创造探索美的全新旅程。