从线上到线下，T97正在探索走出一条全新的转型升级之路

2021 年 4 月 19 日，T97 旗下新款产品小黑条咖啡上线，收获无数女性消费者青睐。同年 12 月 31 日，T97 开出线下头家概念门店“轻空间”，加码咖啡行业市场。创立不到一年，T97 前后累计推出多款产品，产品业务线更是覆盖线上和线下。

2022 年 2 月 26 日，T97 品牌发布会在杭州举行，并与众多行业内外人士共同探讨品牌升级转型之道。可以看到，从大健康到细分类目，从营养产品到咖啡饮品，从线上到线下，不到一年的时间里，快速成长的T97 正逐步探索出一条全新的转型升级之路。

从大健康赛道到多元化细分

据首先财经近日发布的《大健康消费趋势洞察报告》，中国大健康市场的规模已经达过 13 亿元的规模，过去 8 年的年复合增长率达13%，且目前中国已经跃居为全球第二大市场，正处于中高速发展阶段。

深刻洞察市场趋势和风向的T97，自创立以来，一直深耕于大健康领域，其推出的T97 小黑条咖啡、饱腹黑科技蛋白巧克力棒、创新零食黄金油柑小球藻果冻和全新控卡餐食零号能手七日全餐等产品，主打科学健康饮食，均衡满足控卡与营养的双重诉求。

有业内人士认为，未来，健康类消费品的功能以及产品属性将更为细分化与多元化，对于消费者健康需求的洞察将会细致到年龄、职业、性别、健康困扰问题等具体特征，产品将更具有精细定位和场景性。所以，未来T97 品牌在专注于健康赛道的同时，还会以用户需求为中心，实现业务拓展的细分与多元化。

从功能饮品到营养产品

从打造首先款爆款产品——T97 小黑条燃脂咖啡开始，T97 从未停止产品创新的脚步，并且持续打造爆款。在《大健康消费趋势洞察报告》中，首先财经指出，产品力、品牌力、渠道力仍然是一款健康类产品打造竞争力的核心。

产品力正是T97 持续打造爆款的核心。从小黑条燃脂咖啡到零号能手七日全餐，T97 切入不同细分领域，并且打造颇具核心竞争力的营养产品。T97 蛋白巧克力棒拥有“饱腹黑科技”;T97 黄金油柑小球藻果冻将黄金水果油柑和果冻创意结合，实现美味和营养的美好配合;T97 零号能手七日营养全餐重新定义健康餐，以定制的控卡餐食，满足美丽和美味的双重需求。

从线上到线下旗舰店

移动互联网的快速发展给品牌带来了无限生长的力量和可能，T97 的首先款产品小黑条燃脂咖啡一上线就售完，不仅是产品本身的吸引力，也是时代发展所带来的巨大红利。在线上不断扩大影响力和品牌力的同时，T97 也逐步布局线下。

在 2021 年的南京咖啡节上，T97 以创新独特的咖啡饮品吸引了众多潮男潮女的目光。在这之后，T97 头家线下旗舰店T97 轻咖啡在杭州落地，将品牌对轻盈和美的追求落回实体，瞄准主要目标客群，拓宽消费场景，全力布局线下。T97 轻咖啡杭州天目里店自开业以来，受到广大消费者的好评，超高的颜值和精品特研咖啡，吸引众人争相打卡。

在此次的春夏发布会现场，不仅T97 咖啡店比较新研发产品与用户见面，T97 自助咖啡机也惊艳亮相，其凭借专业设备和优质原料提供现磨现萃的品质快咖，让用户在快节奏的生活中也能喝到现磨轻咖啡。

T97 对于行业市场及用户需求的敏锐洞察，使品牌得到了快速的发展。但是商场如战场，机遇与挑战并存，面对诸多的不确定性，T97 运筹帷幄，审时度势，正在探索走出一条属于自己的转型升级之路。