“职场梦想季”完美收官！看百度营销解构「职场提升」营销哲学

最近，一档聚焦职场进阶的综艺火了，网友纷纷加入关于#为何 35 岁会成为中年的一道坎#话题讨论，一度引爆社交舆论。归根到底，其背后隐藏的问题正对应着轻熟龄职场人该如何提升。

一个人的职场经历通常分为三个阶段:生存，成长，梦想，而成长则对应着轻熟龄职场人面对挑战，需要提升的阶段。作为“动力电池”， 20 岁出头的新人尚有可期待和转换调整的空间，而 30 岁左右的职场人则往往受限于年龄和家庭，在职场上遇到诸多难题，从不同维度被瓜分能耗。面对这些挑战，该如何发挥自身优势，提升职场技能，从而跃上高阶职场成为了亟需解决的问题。

基于以上市场诉求，百度营销推出的一站式职场进阶场景IP——「职场梦想季」受到了广大职场人的关注，活动吸引了超5000W人次关注。「职场梦想季」由百度营销联合百度系平台，携手优质品牌:空格教育、微谱、文都网校、司米家居、学大教育、小叶子钢琴、锐仕方达倾力打造，一站式满足职场进阶全链路需求，为职场人奉上进阶秘籍。

内容破圈:准确洞察x视频营销，解锁职场超A力

在「职场梦想季」持续构建的职场进阶营销场景中，基于职场洞察的内容输出，一直是话题和人群破圈的催化剂。

当向上成为职场常态，从社会新人到追求更高阶的职场，是每一个职场人的必修课。在追求职场进阶的过程中，面对固有的职场规则，如何思考破局?从「职场梦想季」上线的视频中可窥见一隅，日常《摸鱼篇》、满嘴跑《黑话篇》、逐渐《老油条篇》，倡导职场人拒绝日常摸鱼，重新找回语言能力，释放领导魅力，解锁职场进阶的超A力。

为承接起职场内容的话题持续力，「职场梦想季」精选各类职场励志故事，打造【职场励志录】，围绕职场正能量精彩呈现，助力职场内容破圈。

聚焦需求:阵地聚合x体验营销，打造职场向上力

面对成长瓶颈，该如何重塑自我再出发?「职场梦想季」聚焦职场人的进阶难题，通过打造【全民畅学季】干货阵地，集结进阶经验。将用户的体验动线和品牌功能点进行融合，共同打造职场向上力。

用户在百度APP搜索「职场梦想季」，进入活动会场，在【全民畅学季】阵地即可收获来自各路大神关于职场进阶难题的多元化解答。在《畅学问答录》区，关于考研、出国的进阶疑问在此处获得解答;在《畅学百家鸣》区，可收获前人经验，进阶路上多了一条参考;在《畅学知识库》区，专业资料收纳于此，可谓是进阶百宝箱;在《畅学百科汇》区，融入品牌功能点，为职场人提供参考建议的同时，也为合作品牌的线上营销提供入口。

此外，「职场梦想季」还打造了一个【职场小确幸】专区，收集用户的职场小幸运事件。用户通过#我的职场小确幸#话题活动，分享那些职场幸福瞬间，与众多职场人一起收获职场正能量，走心内容还能获得话题奖励，极大调动了职场人的参与积极性，真实、海量的UGC内容沉淀，也构成了用户情绪表达的最 佳出口。

在工欲善其事，必先利其器的【职场好物箱】摸奖专区，高颜值洛斐机械键盘、智能好物小度在家、定制度熊周边等礼品，助力用户轻松提升职场工作效率，打造职场向上力。

价值回归:商家联动x创新营销，加速职场经营力

百度营销「职场梦想季」携手合作品牌精 准定位目标人群，以受众痛点、偏好为出发点，与职场人进行互动，助力职场人乘风破浪。

活动期间，聚焦职场人通勤场景，联合萝卜快跑在北上广深四个城市打造【职场梦想车】，设置三重好礼互动引发众多职场人参与，并特别企划“惊喜星期三”主题活动，送出超多职场助力加油礼包，点燃线下职场人的参与热情，在创造品牌和用户近距离沟通的同时，实现更大范围的活动影响力共振。

在关注职场人日常的同时，「职场梦想季」携手空格教育开启了品牌营销的新玩法。在线上通过百度APP开屏进入「职场梦想季」活动主会场，通过品牌贴片广告助力品牌强曝光，同时联合打造【职场教科书】空格UGC内容，为用户提供职场考证、职称入户和职场评定等职场攻略，增强用户互动，帮助品牌搭建与用户的沟通窗口和构建品牌内容生态闭环;在线下热门商圈通过聚屏播放「职场梦想季」为空格教育定制的创意视频，讲述空格教育助力职场人解锁新身份，成就理想人生的故事，建立与用户的情感连接，最终实现活动传播和品牌营销的双赢。

「职场梦想季」，一站式职场进阶场景探索营销机会

百度营销「职场梦想季」不仅是一次干货满满的职场进阶活动，同时也是一场平台、品牌和用户共创的营销大事件。

「职场梦想季」以多元的方式和形态释放职场进阶营销力，从情绪共鸣到互动体验，与职场进阶场景、品牌特色等进行了充分融合，为平台、品牌和用户三者之间打开了互动窗口。平台有流量，用户得干货，品牌获关注，实现三方共赢。

接下来，百度营销将继续从内容创新、基于百度系平台流量充沛的内容生态，充分整合百家号、好看视频、百度贴吧等线上营销模式等多维度综合发力，助力品牌释放影响力，不断实现新突破与发展。