2022年Q3移动互联网行业数据研究报告

月狐观点

· 今年三季度，移动网民人均安装app数量继续增加，达到 74 个，同比去年增加 8 个；人均单日使用app时长稳定保持在5. 4 小时，移动网民日常用网行为保持稳定

· 移动网民观看短视频的时间较上季度有所上升，本季度使用时长占比回升至33.1%；综合新闻类app的使用时长占比则出现持续下滑的现象

· 在互联网企业竞争情况方面，头条系依然保持最 大的用户使用时长占比，在用户规模上，腾讯系稳坐头名，今年 9 月MAU达12. 2 亿，同比出现1. 8 亿的下跌

· 在线音乐类应用在今年 9 月上升最快app榜中增长突出，大厂孵化的在线音乐新参者入局榜单TOP 10，酷狗概念版上榜次数 30 次，字节跳动旗下的汽水音乐上榜 28 次，背靠TME的波点音乐上榜 27 次，版权壁垒的破除让竞争焦点转向用户体验，将会为在线音乐赛道引入更有力的玩家

· 今年第三季度，抖音月活用户量级维持在 6 亿以上，人均单日使用时长高达 140 分钟，拥有高质量用户群体的抖音积极探寻流量商业化新形式，继续深入本地生活服务市场，联手饿了么完善“到家”模式，补齐业务体系

目录

1. 整体app市场概览

2. 行业及app特色榜单

3. 热点分析

4. 细分行业观察

App流量价值总榜

01 整体app市场概览

· 移动网民人均app安装总量

· 移动网民人均app使用时长

· 行业用户时长占比top 8

· 泛娱乐行业用户时长占比

· 互联网头部企业流量纷争

· 互联网头部企业行业布局

· 互联网腰部企业流量纷争

人均app安装量

2022 年第三季度移动网民手机人均安装 74 个app，同比增加了 8 个

·  2022 年第三季度，移动网民手机人均安装app总量达到 74 个，同比 2021 年第三季度增加了 8 个，环比今年第二季度增加了 3 个

· 对比不同年龄层用户人均app安装总量的变化， 25 岁及以下用户和 46 岁及以上用户的人均app安装总量升幅明显，分别达到 89 个和 90 个，环比上季度分别增加了 5 个和 4 个

人均app使用时长

第三季度人均app每日使用时长继续稳定在5. 4 小时

·  2022 年第三季度，移动网民的人均app每日使用时长今年前两个季度保持一样，为5. 4 小时

· 正值暑期的第三季度，人均移动用网时长总体仍然保持规律与稳定，科学用网的生活习惯正在养成

行业用户时长占比top 8

短视频行业在移动网民每日使用时长上的占比回升，综合新闻行业时长占比持续下降

·  2022 年第三季度，短视频行业的用户每日使用时长占比在上个季度首 次下跌后迎来回升，占比达到33.1%，环比上季度表现上升了1. 1 个百分点，同比 2021 年三季度上升了1. 5 个百分点，在抢占手机用户注意力的方面上，短视频仍然火力十足

· 截至今年三季度末，综合新闻在用户使用时长占比上的表现仍然欠佳，今年三个季度以来，综合新闻行业的用户使用时长占比持续下跌，今年Q3 占比为5.4%，对比上季度下跌0.3%，同比 2021 年Q3 下跌0.7%；在抓取用户注意力上，综合新闻行业略显乏力

泛娱乐行业用户时长占比

今年第三季度，用户在泛娱乐类app上的时间花费占比较上季度小幅增长

·  2022 年第三季度，用户在泛娱乐行业app的每日使用时长占比为56.2%，较上个季度增加了0.2%；但与 2021 年同期相比，仍下跌了超 2 个百分点

· 从各娱乐类app细分赛道来看，短视频和手机游戏行业在今年第三季度的市场占比略有增长，环比上个季度分别增加了1.1%和0.5%，而在线视频、在线阅读和在线音乐类app的时长占比则与上季度持平，综合新闻类app成为六大泛娱乐行业中与上季度对比仅有下跌的行业

互联网头部企业流量纷争

头条系与腾讯系的用户时长差距缩小，阿里系月活用户规模增长最快

· 在时长占比上，今年 9 月腾讯系与头条系的差距较去年同期有所缩窄，腾讯系时长占比上升至28.3%，头条系时长占比升至28.6%，头条系应用仍然占有了最多的用户使用时长

· 在安装占比上，腾讯系稳坐榜首的位置，渗透率达98.6%，但同比去年出现略微下降，下降幅度为0.2%，头条系、阿里系和百度系渗透率同比均迎来提升；在月活规模上，腾讯系同比出现缩窄，而阿里系活跃用户增长速度最快，同比增长率达14.9%

头部企业行业布局（1/3）

腾讯系应用体系稳居榜首，头条系稳扎稳打持续开发新应用

· 今年 9 月，腾讯系仍然维持最 大体量级别的应用体系，旗下共拥有 175 个应用；百度系与头条系在应用数量上同比均有增加，百度系同比增加了 3 个应用，头条系同比新增 6 个，应用数量分别达到 60 和 52 个

· 手机游戏行业在腾讯系中表现出极为重要的战略位置，今年 9 月份应用数量为 93 个，占腾讯总应用的50%以上

头部企业行业布局（2/3）

阿里系、头条系积极推进主营业务渗透率增长，百度系增长脚步相对缓慢

· 对比四大头部企业在主营业务上的行业渗透率变化，阿里系与头条系在各自主营业务上均能保持稳步增长，其中阿里系在移动购物行业继续扩大其影响力，渗透率同比提升14.8%，而头条则加速发力数字阅读，今年三季度渗透率上升至52.5%，上升幅度达18.1%

· 与此同时，百度系在各主营业务上维持与去年同期的水平；在搜狗并入后，腾讯在实用工具行业的覆盖度得到了快速增长，今年三季度渗透率达87.8%，同比 2021 年增加了26.2%

头部企业行业布局（3/3）

百度系、阿里系和腾讯系瞄准办公商务赛道，行业增速明显

· 头部企业继续深挖办公商务赛道的行业价值，其中腾讯系的办公商务行业活跃用户规模同比增速最 高，同比增长率达67.4%，而阿里系则拥有办公商务行业最 大的用户规模，今年三季度末录得2. 7 亿的MAU

· 百度系今年三季度继续探索智能应用设备，其智能AI行业MAU录得19.3%的同比增长率；头条系今年继续试水移动购物领域，其活跃用户虽仍处于较小规模，但发展势头不容小觑， 9 月MAU同比增速高达178.7%

互联网腰部企业流量纷争

第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，快手MAU激增 7600 万

· 对比去年三季度，今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深

· 综合用户渗透率和MAU，拼多多保持第二梯队的领军企业，今年三季度末移动端用户渗透率达61.9%，MAU超 6 亿；随着快手持续加深在生活服务领域的渗透，今年 9 月快手渗透率达50.7%，企业整体移动端的MAU同比去年增加约 7600 万， 9 月末达6. 02 亿，同比增速达14.4%；渗透率增加幅度最 大的小红书今年Q3 渗透率超过20%，同比增加4. 8 个百分点

02 行业及app特色榜单

· 行业用户规模增长排名

· 行业用户时长增长排名

· 百万黑马app榜

· 千万黑马app榜

· 上升最快app榜

· 大厂新芽榜

· 地域特色app榜

行业用户规模增长top 10

教育平台后来居上夺得行业增长首位，社交电商持续发力升至第二

· 受疫情反复的影响，今年 9 月用户对教育平台的需求提升显著，行业用户规模增长从上一季度的第 10 位跃升至本季度的第 1 位，今年 9 月用户规模超 2 亿，同比增加量达 7500 万

· 位列第二的社交电商行业保持较好的增长势头，行业整体规模达2. 87 亿，同比增加量达 5400 万，用户对社交互动式的购物兴趣不减；支付结算、手机银行行业用户增量放缓，热度有所下降

行业人均时长增长top 10

连续上榜的有声阅读今年首 次排名靠前，社交电商类应用抢占用户时长愈加明显

· 行业人均日使用时长的同比增长量推荐榜单中，有声阅读连续两次上榜，持续发力成为本季度使用时长增量首位，今年 9 月用户平均每天收听有声阅读达到46. 4 分钟，较去年 9 月增加13. 2 分钟

· 社交电商人均时长同比增量位列第二，较去年同期增加11. 2 分钟，社交电商的用户粘性获得明显提升

· 学习工具、专业知识类应用成为新起之秀，用户对知识教育的需求增加，网民平均单日使用时长同比增长分别为9. 4 和4. 9 分钟

百万黑马app榜

建行生活凭731.5%的同比增速位列百万黑马榜榜首，Boss直聘 9 月月均DAU达922. 1 万

·  2022 年第三季度，手机银行类app建行生活以731.5%的活跃年增长率领跑 9 月百万黑马app榜，其九月份的月均DAU为441. 1 万；互联网汽车类app比亚迪汽车凭借173.1%的活跃年增长率成为百万黑马app榜第二名；语言学习类不背单词位列第三，活跃年增长率达112%

· 入围榜TOP 10的Boss直聘活跃用户规模最 大，今年 9 月月均DAU已达922. 1 万，活跃年增长率为55.2%

千万黑马app榜

米家登顶千万黑马app榜，高德地图在上亿用户规模下仍保持高增长

·  2022 年第三季度，智能家居类应用米家凭借52.9%的活跃年增长率登顶榜首，而导航地图类的高德地图名列第二，活跃年增长率达39%，九月月均DAU超1. 2 亿；排名第三的应用为二手电商行业的闲鱼，拥有3320. 9 万的月均DAU

· 其余上榜的应用分别有论坛贴吧行业的百度贴吧、汽车资讯行业的懂车帝、团购外卖行业的大众点评、电子邮件行业的QQ邮箱、手机银行行业的招商银行和中国工商银行，以及导航地图行业的百度地图

上升最快app榜

老游戏地铁跑酷持续翻红霸榜，背靠大厂的在线音乐新玩家纷纷闯进上升最快榜

· 上线十年的老游戏地铁跑酷在今年 9 月翻红霸榜，上榜次数高达 30 天，平均上升指数高达9076，DAU年增长率达673.7%，此次破圈源于“不捡金币”这一另类玩法带起的热度

· 在音乐版权“去独化”后，大厂开始孵化在线音乐的新参者，酷狗推出的酷狗概念版位列上升最快app榜第二，上榜次数达 30 次，平均上升指数达6612，年增长率达749.3%；字节跳动旗下的汽水音乐 9 月上榜次数 28 次，平均上升指数达7611；背靠TME的波点音乐 9 月上榜次数 27 次，平均上升指数达6557，年增长率达676.7%

大厂新芽榜

咔咔以较大优势领跑Q3 大厂新芽榜， 9 月月底DAU高达14. 2 万

·  2022 年Q3 企业渗透排行TOP100 的企业的新应用中，社区交友行业的咔咔凭借14. 2 万的DAU领跑大厂新芽榜；在线阅读行业的每日小说和七猫作家助手均入围榜单， 9 月月底DAU分别为 4130 和2246；三六零推出的游戏新应用境界：斩魂之刃 9 月月底DAU约为5. 7 万

其余上榜的应用分别有教育平台行业的知学堂、分期借贷行业的惠如愿、办公软件行业的集团V号簿、早期教育行业的熊猫博士百科

地域特色app榜

03 热点分析

· 告别高增长时代，电商大厂寻求新故事

· 抖音联手饿了么，同城业务成为新焦点

· 与“纸片人”的恋爱能走多远？

热点一  告别高增长时代，电商大厂寻求新故事

头部电商营收告别高增长

头部电商平台在用户规模仍然扩张的同时，总营收难同步跟上高速增长步伐

· 今年第三季度，头部电商如淘宝、拼多多、京东在月均DAU和新增用户数据上同比均取得不同程度的增长，其中淘宝今年Q3 的月均DAU同比增加了6190. 7 万，拼多多也取得了超 3000 万的提升

· 公开财报数据显示，三家平台今年二季度营收表现并不亮眼，其中阿里集团同比去年营收出现略微下降，其他两家虽有增长，但增长曲线趋于平缓；头部电商平台的营收表现增长渐弱，在营收难提升的情况下，如何开拓新业务或补齐短板成为大厂们下一阶段的重要举措

头部电商积极探索下一增长点

通过开拓新市场、新业务，电商大厂谋求聚集更多流量，实现新增长

· 在营收增长乏力的环境下，传统零售业的“人货场”中的“场”元素对于当下电商大厂而言已没有更多新故事可以挖掘，因此在电商的下一场战事，“人”与“货”的比拼成为了巨头们竞争的核心

· 淘宝近两年积极加快内容化改造，通过打造站内内容社区、丰富站内社交互动玩法，吸引更多流量，实现消费者从种草到拔草的全链条站内闭环；拼多多则选择谋求新市场，将国内的高性价比玩法运用到海外市场，出海搭建跨境电商平台；另一电商大厂京东积极补齐业务短板，打造融合业态，完善自身业务图谱，开始发力布局同城服务业务，同时正式运营自营货运航空，打造成熟化规模化的京东物流

热点二   抖音联手饿了么，同城业务成为新焦点

同城业务赛道成为下一增长线

互联网本地生活服务市场破两万亿级，行业月活跃用户增长至五亿规模

· 同城业务并非新鲜事物，但疫情反复的大环境重塑着居民消费生活习惯，本地生活圈在居民消费场域中的重要位置愈发凸显，居民对高 效化、优质化的同城生活服务的需求不断增加，互联网巨头们纷纷瞄准这个万亿级的业务赛道

·  2021 年，我国互联网本地生活服务市场规模达26179. 2 亿元，预计到 2025 年，市场规模将扩大至 4 万亿元；与此同时，线上外卖行业的月活跃用户不断扩大，今年九月，行业MAU达5. 1 亿，同比增加约 2500 万，线上覆盖率攀升至48.5%，同比上升3. 4 个百分点

互联网巨头入局本地生活业务

近年来，抖音布局本地生活服务市场脚步逐渐加快，两大服务模式基本完善

· 从 2018 年末开始，抖音布局本地生活服务市场的脚步，不断探索内容消费向线下服务的拓展： 2018 年，抖音率先在上海试点本地生活“到店”模式的运营，用户在抖音上可购买团购券、折扣券，并于线下商家进行消费核销；今年 8 月，抖音官宣与饿了么达成合作，用户可在抖音下单后，由饿了么骑手进行送货上门，“到家”模式正式运营

· 近两年以来，抖音月活跃用户维持在 6 亿左右，为其本地生活市场提供了充足的流量支持

联手饿了么，抖音打造消费强闭环

抖音用户对本地生活服务行业拥有明显使用偏好，有望实现用户高转化率

· 今年三季度抖音录得人均单日使用时长 140 分钟，用户的高粘性使抖音这一“大型种草机”有了更多流量变现的筹码；同时，抖音用户对团购外卖、社区团购等本地生活行业的使用偏好指数均高于130，抖音本地生活市场拥有庞大的用户支持

· 在抖音上，饿了么以小程序为载体，提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务，实现“即看、即点、即达”；聚合了饿了么，抖音这一“大型种草机”在本地生活市场的兴趣消费模式表现值得期待

热点三   与“纸片人”的恋爱能走多远？

进入大厂时代，“国乙”赛道稳定

“国乙”行业竞争格局和商业模式趋于稳定，行业垂类受众粘性强

· 目前，国产乙女手机游戏市场渐趋稳定，恋与制作人、光与夜之恋、时空中的绘旅人、未定事件簿基本占领了行业赛道，四款手游背靠的游戏大厂为“国乙”赛道打造了一套成熟的运营和商业模式

· 受众圈层的稳定同样推动了行业赛道的稳定，主流“国乙”手游平台的人均单日使用时长稳定在 40 分钟以上，55%以上的用户为中重度用户，其中恋与制作人的中重度用户占比更高达76.2%

“国乙”社群圈层分化明显

四大“国乙”的受众用户以女性群体、年轻群体为主

· 从四大“国乙”手游的用户画像分布上看，主打女性向的恋爱模拟游戏受众群体均以女性和年轻人为主，其中恋与制作人的女性用户占比达84%，有将近八成的时空中的绘旅人玩家年龄低于 25 岁

· 贴着“女性向”、“年轻化”标签的“国乙”手游从属性上就注定了该垂类赛道应深耕圈层化运营模式

增长见顶，“国乙”急需破圈之法

元老级“国乙”手游难见突破性增长，游戏性与交互性成“破圈”重要抓手

· 作为“国乙”界元老级的手游，自 2017 年上线以来，运营了五年的恋与制作人在用户增长上已难取得突破，近一年月新增用户在 40 万水平上波动

· “国乙”圈层文化无疑能带来高粘度玩家，但各家手游在全 网的渗透率仍然处于低位水平，难免落入“圈地自萌”的境地，“国乙”手游想要实现“破圈”经营还需要在游戏运营寻求突破；在用户规模天花板或已触及的情况下，文字剧情向乙女游戏下一步应以更强的游戏性和交互性吸引更多受众、留存更多用户

04 细分行业观察

· 在线视频

· 汽车资讯

· 用车服务

· 兴趣音频

· 在线阅读

· 手机银行

· 母婴亲子

· 手机游戏

· 智能穿戴

在线视频行业

在线视频行业今年三季度渗透率同比稍有下降，爱奇艺活跃用户规模稳定领先

·  2022 年第三季度，在线视频行业录得季均MAU达7. 70 亿，同比 2021 年同期的7. 86 亿下降了近 2 个百分点；在渗透率上，行业在本季度的表现不及往年，本季度末的渗透率为67.0%，同比去年下降了1.9%

· 细分到行业内的企业表现来看，在季均DAU上，爱奇艺近一年来保持领先地位，今年三季度季均DAU达8388. 0 万，环比上季度增加了超 300 万的日活跃用户，成为在线视频行业内DAU规模仅有破 8000 万的移动应用

在线视频行业

今年第三季度，爱奇艺实现在线视频行业内用户增长速度最快

· 今年第三季度，虽正值暑期黄金档，但腾讯视频、优酷视频和搜狐视频在月平均新增用户指标上，环比上季度录得负增长；与此同时，爱奇艺凭借《苍兰诀》等热播剧收获全 网高热度，在三季度平均每月录得8128. 0 万新增用户，环比增长22.3%，在高位用户规模上仍然取得高水平增长

· 在用户粘性的表现上，爱奇艺同样亮眼，第三季度活跃用户的 30 日活跃留存率为54.7%，腾讯视频为40.9%；在单日人均使用时长上，爱奇艺用户达到70. 6 分钟

在线视频行业

爱奇艺今夏暑期档火力全开，多部爆款剧收获高热度、高口碑

· 在今年第三季度，爱奇艺为观众提供了一系列多元化剧集，在向观众输送多元内容的同时，爱奇艺更注重剧集内容的吸引度、精细度和创新性，实现了在今夏暑期档高热度与高口碑的双丰收

· 在三季度上线的剧集中，《苍兰诀》无疑成为了今季“剧王”，剧集播出期间讨论热度不断上涨，吸引大批高粘度观众，在全球范围内掀起追剧热潮；平台 8 月新增用户数再创新高，当月新增近 1 亿的用户

汽车资讯行业

新势力品牌拉动需求，汽车零售端市场迎来复苏，汽车市场销量和用户规模同比保持增长

· 随着疫情等环境外因对汽车市场影响的逐渐削弱，汽车市场的消费信心逐渐提振，同时，在今年的三季度，众多造车新势力持续发力，多款新车型的上市合力拉动汽车消费需求；第三季度汽车零售累计销量为561. 1 万，同比增加了23.5%，环比上季度增加了29.2%

· 今年三季度，行业月活跃用户规模稳定在1. 3 亿上，同比增长曲线有所放缓，但仍然保持正增长态势

· 本季度行业用户单日人均使用时长为18. 1 分钟，同比去年三季度减少了0. 7 分钟，使用时长变化曲线总体保持稳定

汽车资讯行业

行业赛道竞争激烈，主流汽车资讯平台月活跃用户规模均见增长

· 今年第三季度，各大汽车资讯平台继续保持月活用户的高位水平发展，与 2021 年第三季度相比均取得用户规模的扩大，行业内竞争依然激烈

汽车资讯行业

“用户争夺战”持续打响，主流平台积极推动用户增长和用户忠诚度提升

· 主流汽车资讯平台今年第三季度积极拉拢新用户，用户增长成为行业竞争的重要抓手，“用户争夺战”继续打响

· 在推动用户增长的同时，主流汽车资讯平台同样重视提升用户忠诚度，通过提升用户的app使用频率，加强用户对平台的粘性

汽车资讯行业

汽车产业“新四化”驱动下，新能源汽车发展势头迅猛，易车加速入局“卡位”

· 基于用户对新能源的认知和需求升级，易车积极布局新能源汽车的内容、工具、服务，从“看、选、买、用”层面全面提升用户的新能源汽车体验。同时，为厂商、经销商提供全方位解决方案、全域营销获客、全链路用户转化的一站式服务

汽车资讯行业

汽车之家开启新零售模式，重塑汽车消费体验，实现智能汽车时代全方位革新

· 汽车之家依托元宇宙科技，通过打造“能源空间站”，将战略布局从线上的流量延伸到线下的超 级体验店，在“四有价值”和“ABC模式”下，实现传统4S店运营的有效赋能

用车服务行业

用车服务行业回暖，哈啰三季度季均DAU跃升至行业内首位

· 用车服务行业在经历过去半年的用户规模缩窄后，今年第三季度，行业渗透率和活跃用户数量逐步回升，九月底渗透率为20.4%，月活跃用户数为1. 29 亿，对比去年同期的表现，行业仍有较大的回升空间

· 对比行业内不同平台在三季度的用户规模表现，哈啰活跃用户规模位列用车服务行业的头名，其三季度季均DAU破千万，达1000. 7 万， 9 月攀升至 1087 万峰值，与其他平台差距逐渐拉开

用车服务行业

普惠本地生活，哈啰新增用户数节节攀升，用户忠诚度表现优异

· 对比各家平台今年以来的月新增用户数据，哈啰一直保持行业领先位置，并在今年第三季度加大力度实现用户增长，月新增用户数不断攀升， 9 月新增用户数更逼近千万，达981. 5 万

· 今年 9 月，哈啰中度及重度用户占比接近五成，其用户的使用频率为行业内最 高，哈啰app生活服务特性显现，用户忠诚度逐渐提升，正在成为本地生活服务市场中的一大重要平台

兴趣音频行业

兴趣音频行业用户规模逼近六百万，用户群体以年轻女性群体为主

· 今年第三季度，兴趣音频行业平均每月MAU达543. 4 万，对比 2021 年同期增加了10.2%

· 在兴趣音频的垂直行业下，其面向的受众群体特征明显，88.7%的用户为女性， 25 岁及以下的用户在行业中的占比超九成，达到91.6%，行业整体呈现女性向、年轻向的特征；在用户的城市等级分布上，用户集中分布在腰部城市，43.7%的用户来自于二、三线城市

兴趣音频行业

漫播月新增用户同比上升超两倍，用户规模增长势头迅猛成行业黑马

· 对比行业头部应用运营表现，漫播增长势头迅猛，今年第三季度，漫播月活跃用户规模同比去年三季度增长125.3%，饭角同比增长70.8%，而猫耳FM则为6.3%，用户增长稍显乏力；在月新增用户的表现上，漫播同样突出，今年 9 月漫播月新增用户同比增长超两倍，猫耳FM同比增长38.9%

· 在用户的城市分布上，漫播在下沉城市的用户群体更扎实，三线及以下城市用户占比达73.4%

兴趣音频行业

漫播通过提供多元兴趣内容和打造线上线下互动社区，构建“她文娱”生态

· 作为兴趣音频赛道的代表平台之一，漫播在内容运营上持续发力，为垂类用户提供不同形式的兴趣内容，如广播剧、音乐、声音播客、有声漫画以及有声书，并通过创作者扶持计划，带动创作者在站内平台多发内容

· 在社区运营上，漫播通过实行会员模式，保持圈层用户的粘性，并同步在线下开设专属主题店，将线上影响力辐射至线下社区

在线阅读行业

暑期月活迎来回暖，但用户阅读的粘性未获得明显提升

· 在线阅读行业 2022 年Q3 渗透率与Q2 基本持平，保持在36.7%，但同比去年下降2. 1 个百分点；去年月活呈现下降趋势，并一直处于较低迷状态，今年暑期月活出现回暖，第三季度月活均值约为4. 24 亿，同比去年Q3 增加了约 1152 万活跃用户

· 从时长角度看，在线阅读行业 2022 年使用时长逐渐降低，今年Q3 单日人均使用时长约为108. 2 分钟，比去年同期减少 13 分钟，用户阅读的粘性未获得明显提升

在线阅读行业

头部app活跃用户群体年轻化明显， 35 岁及以下占比均超过 5 成

· 从 2022 年 9 月在线阅读行业的主流app来看，番茄免费小说的渗透率和月活均保持领先，其中月活高达1. 53 亿，渗透率达17.1%，与其他app拉开断层式优势，位列第二的七猫免费小说月活为6798. 6 万，渗透率达6.5%

· 从头部app的用户年龄分布来看，六个平台在 35 岁及以下的年龄段占比均超过 5 成，番茄免费小说和得间小说在 46 岁及以上的年龄段占比均超过20%，可见现存年轻用户群体对在线阅读的需求较大，老年用户群体更偏向番茄免费小说和得间小说

手机银行行业

手机银行行业月活呈正增长态势，今年 9 月月活达7. 93 亿

·  2022 年Q3 手机银行行业渗透率达66.9%，较上一季度增加0. 2 个百分点，同比去年增加1. 9 个百分点

· 手机银行行业整体月活呈现正增长态势，今年 9 月月活达7. 93 亿，同比去年增加了1. 25 亿活跃用户，同比增长率高达18.7%，可见用户使用手机银行app的需求日益增长

手机银行行业

国有四大行用户增长明显，活跃用户群体分布较均匀

· 今年第三季度，手机银行头部app月均DAU同比去年Q3 均上升，位列首位的中国工商银行Q3 月均DAU为1694. 2 万，同比增加25.9%，中国建设银行Q3 月均DAU为1644. 1 万，同比增加15.4%，中国农业银行Q3 月均DAU增幅最 大，同比增加31.7%，中国银行Q3 月均DAU同比增加16.6%

· 从头部app的用户地域分布来看，国有四大行（中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行）在高、低线城市的占比均接近50%，分布较为平均；如今手机银行的数字化应用场景在不断丰富，可以更全面、便捷地服务城市和农村居民

母婴亲子行业

母婴亲子行业迎来政策利好，行业渗透率呈现稳定上升趋势

· 今年 8 月，国家卫健委等 17 部门联合发布《关于进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见》，《意见》要求深入实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施；在鼓励生育的大环境下，母婴亲子类应用正成为满足海量家庭育儿需求的重要工具

· 今年第三季度末，母婴亲子行业渗透率达5.7%，较 2021 年同期增加了0. 4 个百分点；今年三季度行业季均月活跃用户规模稳定在 2000 万以上，达2543. 6 万

母婴亲子行业

亲宝宝在母婴亲子行业领先优势明显，活跃用户规模持续增长

· 从各母婴亲子app的活跃用户规模表现来看，行业内梯队格局明显，亲宝宝稳固在行业的头部梯队，近一年以来其季均MAU保持上升，今年三季度季均MAU同比增长了10.5%；第二梯队企业如宝宝树孕育、妈妈网孕育，其月活跃用户规模在 600 万级别以下，其中妈妈网孕育的MAU在近一年来呈现明显下降趋势。在用户粘性指标上，亲宝宝同样表现突出，Q3 人均单日启动次数为行业内最多，达2. 8 次

· 从用户的城市等级分布来看，亲宝宝的高线城市用户占比最 高，超半成的亲宝宝用户来自一线城市、新一线城市和二线城市

母婴亲子行业

重视家庭用户运营，亲宝宝凭借用户的高粘性与高活跃度打造持久生态

·  2022 年第三季度，亲宝宝在母婴亲子行业中的用户粘性表现出色，其 14 日的活跃用户活跃留存率达55.2%， 30 日的活跃用户活跃留存率同样高达49.8%，大幅抛离同行业内的其他母婴移动应用

· 通过提供成长记录云空间和智能育儿助手两大核心功能，亲宝宝成功为广大育儿家庭打造了一个适应于不同场景的综合类育儿工具和平台，满足了不同家庭用户在各阶段中的育儿需求

手机游戏行业

手机游戏行业今年Q3 月活均值为5. 28 亿，用户规模和用户粘性逐步提升

· 手机游戏行业 2022 年Q3 渗透率达46.7%，较上一季度下降 2 个百分点，同比去年下降8. 2 个百分点；今年Q3 月活均值约为5. 28 亿，同比下降6.7%，较上一季度增加1041. 2 万活跃用户

· 自去年 9 月国家出台严防未成年人沉迷网络游戏的法规后，手机游戏行业单日人均使用时长出现骤减，虽然整体单日人均使用时长持续低于 100 分钟，但是今年Q3 单日人均使用时长约为92. 8 分钟，与今年Q2 相比增加约7. 1 分钟，用户粘性在Q3 获得了明显提升

手机游戏行业

Q3 季度腾讯游戏持续领跑手机游戏行业，老游戏地铁跑酷翻红霸榜

· 从 2022 年 9 月手机游戏行业的主流app来看，三款腾讯游戏位列手机游戏行业app前六，其中王 者荣耀的渗透率和MAU均保持领先，渗透率达14.8%，月活超1. 2 亿；渗透率位列第二的开心消消乐月活达4432. 5 万

· 在新增用户数上，王 者荣耀在用户拉新上持续发力，Q3 日均新增均保持在 11 万以上；运营十年的老游戏地铁跑酷连续两个月超越王 者荣耀，日均新增用户从季度初的1. 5 万上升至季度末的12. 6 万，上升幅度高达740%

智能穿戴行业

智能穿戴行业整体渗透率趋于稳定，今年Q3 月活均值的同比增长率骤增至23.7%

· 从去年至今年，智能穿戴行业整体渗透率趋于稳定， 2022 年Q3 达6.8%，较上一季度增长0. 7 个百分点，同比去年增长0. 7 个百分点

· 智能穿戴行业 2022 年Q3 月活均值为4578. 6 万，同比去年Q3 增加了超 800 万活跃用户，去年各季度月活均值的同比增长率一直处于高位，今年第二季度增长率为3.8%，但第三季度骤增至23.7%，随着智能化技术的发展，人们对智能穿戴的需求持续增加

智能穿戴行业

智能穿戴应用领域潜力巨大，活跃用户群体主要为中低线城市的家长

·  2022 年第三季度，智能穿戴行业主流app季均月活较去年同期均呈现不同程度的增长，小天才app以2562. 7 万的季均月活领跑智能穿戴行业，同比增长36.6%，位列第二的米兔app季均月活为581. 1 万，同比增长72.9%。得益于三胎政策的放开，未来智能穿戴设备的潜在用户会不断增加

· 如今家长十分看重孩子的安全出行，智能穿戴逐渐成为很多家长带娃必备的工具。从头部app的用户地域来看，小天才和米兔基本分布在中低线城市，其中新一线城市均超过20%；从用户年龄来看，小天才和米兔都是在35- 45 岁年龄段的占比最 高，均超过60%

05 App流量价值总榜

流量价值top 100 apps

· 月狐流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估，充分考虑了app在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异，得到流量价值指标值；月狐流量价值指标反映的是app能够实现广告方面的变现能力，即每年在广告方面的潜在收入

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段： 2014 年 1 月- 2022 年 9 月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的比较准确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5．报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

6．版权声明

本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

关于月狐

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