让创意推动市场，走向2022金狮奖

诞生于 "挖掘商业价值，探索影视未来" 的初衷，金狮奖Golden Lion Awards 持续致力于挖掘出年度广告影片背后这些国内外优秀的创作者。商业价值的诞生始于品牌和优秀创作者的努力共建，影视未来成于幕后每个为之奋斗的创作者。在越来越多艺术、创新、目标和创造力的推动下，共诉商业价值，依然是金狮奖的奖项核心。品牌、企业、广告公司、创作人如何在创意的头脑风暴中，仍能保持对商业价值的实现与追求，让每一个优秀的创意更有效地体现自身价值，是金狮奖一直所表达的观点。 2022 年，金狮奖看向全球，将所有创意工作者聚集在一起，面对更具挑战性的激烈竞争，共同探索并在商业价值上获得更大的成功！

2021 年度参赛作品专业评委及终审评委精彩点评

Onbrand 创始人 Norman陈耀福先生

我们这组评委们的共识很强，选择的这个作品，重要的是这个作品的时代性、时代感。这个时候有这样一个作品是非常难得的，可能是可以代表今年的评审诉求，明年不一定会有这个东西，之前也不会有，主要是根据他的两个时代性来做出我们这一组的评审团大奖。

天与空创始人兼董事长 杨烨炘先生金狮奖是中国针对营销视频的奖项，她代表中国的营销视频的发展，始终代表中国，我觉得有新的想法，除了刚刚的特点还需要有时代性，所有的作品要有当代的风貌，要有时代的精神、中国时代精神的洞察，我们觉得需要输出我们的文化 ，较好是源自于中国的文化，中国的发展、崛起是一个很好的状态 ，我们不需要受到西方的干扰，我自己觉得能够体现中国精神、中国文化、中国复兴感受的，把每个中国老百姓感受说出来，我觉得这点可以扩大。也可能这样的作品五年前不会这样做，十年前也不会这样做。但我觉得另外两个作品，是五年前、十年前都会做的，只有中国人到了一定自信的时候，敢于回忆过去的时候，才有了回答了历史的一个包袱。

上海师范大学 金定海教授这个片子具有非常重要和强有力的洞察 ，有画面、有张力、洞察、创新和人性的深度，通过一个很小的视角来展示，用不一样的角度，讲述主流的价值观的输出，去阐述年轻人对未来生活的向往和理解。

2021 年度获奖者精彩感言

上海胜加广告CCO 周华安先生

特别感谢金狮奖组委会和各位评审的肯定。一部好的作品是创作团队和优秀的导演执行团队的“喜相逢”，同时一部好的作品也是创作者和优秀的客户的“喜相逢”。在我们《喜相逢》这部片中，我们也看到了各个 B 站 up 主和观众的“喜相逢”。所以在今天这样一个越来越日新月异的时代，我们相信这个时代也会要求与越来越多的关于时代叙事的好作品相逢。

2021 金狮奖理想导演金奖获得者 丁雨晨先生

很高兴这一次拿到金狮奖的理想导演。在这里我要感谢一起创作的每一个人，有我的工作人员，有我的代理商，也有我的客户。因为我觉得表达其实不是一个人的工作，它其实是所有人表达的共同的结晶。

小鹏汽车 市场副总经理 代波先生

感谢组委会对小鹏的关注与支持，小鹏G3i 这款产品是为年轻一代专门打造的智潮都市 SUV 。如何将产品的科技冷峻与用户的热情探索进行融合，是我们在接到这个考题时候面临的一个考验。《心向星辰》这部影片的推出，美好地借用了梵高的 IP 以及梵高作品里浓烈的色彩。通过这样的场景，我们实现了对冷峻科技的潮酷展示。影片美好的契合了目标客户的审美与信息的认知，实现了上市的成功发布。

专业评委对金狮奖的的评价

金狮奖历届评委主席 前麦肯中国首席创意官 郑以萍女士

真正消逝的文学也可能在广告影片上得以真正的呈现。好的广告在于其表达了普世价值的情感，并把人生感悟和文学价值融入到影片的创作中，这种情感是超越国界，用心能体会到的。

金狮奖历届评审主席 王小帅先生

“金狮奖”的设置弥补了国内至今还不曾有分类广告影片专业奖项 的缺憾，也期待金狮奖让更多优秀作品发声!

金狮奖历届评审主席 金狮奖发起人王思远 先生

金狮奖是一个商业性奖项，鼓励商业广告，解决客户和市场的问题，今天我们在这里需要评选出优秀的、能真正在商业广告上提出解决方案的广告影片。

金狮奖 2021 评委主席 M&C SAATCHI (china) CEO 杨正华先生

对于这一次金狮奖这样的作品，其实评审大家观点不见得完全都一致。那么其实随着社会潮流的改变，有一些时候我们对于评审的标准也会有所改变，并不代表你所参加的作品就不够好。我在这次看的时候，我觉得在心灵式的作品上面来讲，感情的细微处其实发挥的东西比较少一点点。有一些这种作品如果拍得太长，在比赛当中很容易被忽略掉，这是还蛮可惜的。我期待能够接下去还能够看到很多具有戏剧性又有深度的一个新影视的作品产生。金狮奖是这个影片界的奥斯卡奖，我希望将来的影片会越来越好，那也希望能够看到大家纷纷露脸。

前《中国广告》杂志社社⻓兼主编 张惠辛先生

金狮奖是中国针对营销视频的奖项，她代表中国的营销视频的发展，始终代表中国，我觉得有新的想法，除了刚刚的特点还需要有时代性，所有的作品要有当代的风貌，要有时代的精神、中国时代精神的洞察，我们觉得需要输出我们的文化 ，较好是源自于中国的文化，中国的发展、崛起是一个很好的状态 ，我们不需要受到西方的干扰，我自己觉得能够体现中国精神、中国文化、中国复兴感受的，把每个中国老百姓感受说出来，我觉得这点可以扩大。也可能这样的作品五年前不会这样做，十年前也不会这样做。但我觉得另外两个作品，是五年前、十年前都会做的，只有中国人到了一定自信的时候，敢于回忆过去的时候，才有了回答了历史的一个包袱。

中国的广告影视产业已经在全球专业格局中占据不容忽视的位置。因此，中国广告影视应该也必须有自己的声音，有中国的话语权。"中国狮"⻜起来的时候 到了。让我们一起来⻅证中国影视产业的光荣时刻!

打开 2022 金狮奖

用作品发声，见证不凡

作品参赛通道已开通，请大家收藏 2022 年金狮奖赛程安排及参赛类别！ 2022 金狮奖赛程

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本届金狮奖设有【创意制作类】、【行业类】、【趋势类】、【商业类】 4 大竞赛单元，共 45 个奖项类别。其中新趋势类新增 “理想虚拟IP营销奖”。在广告行业发展历程中，广告影片类专业奖一直缺失。金狮奖作为专注在广告影片的奖项，力图让更多优秀的作品发声，见证伟大的创意，见证背后创作者的不凡！

见证「多视角审视的真实表达」

金狮奖努力打造多维度的发声平台，促进甄别优秀的广告创意和行业发展。通过百万用户、千人专家评委团与终审评委，一起用多元视角、跨界思维助力品牌、创作人收获更直接、有价值反馈。

见证「透明、数字化评审」

金狮奖参赛与评审全过程采用TVCBOOK的数字化平台。所有用户人气评委均在线上标星打分进行评审；最后入围作品继续由 “人气评委评分*20%+金狮奖评委评分*80%” 综合计算。依据初审评分排名，确认进入终审的参赛作品；最后通过线上平台评选出各奖项金、银、铜评选及评审团大奖并公示终审结果。

见证「为不凡，搭建平台」

金狮奖致力于挖掘广告影片幕后的创作者，让更多优秀的幕后创作者站到聚光灯下，获得应有的荣誉与掌声。通过年度优秀作品的多视角审视，金狮奖为这些幕后创作者搭建好线上+线下的对话平台。获奖者可以通过金狮奖的线上Talk share以及城市站作品展映交流会，与更多有趣的灵魂思想交流、碰撞创意火花。

作品参赛通道已开启欢迎品牌主/代理商/创作人踊跃报名↓

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在历届金狮奖里，我们发掘过黑马逆袭的新锐团队和创作人，也见证过多次蝉联的品牌和创意者。用优秀的作品发声，是超越地域、超越规模、超越你我的共同语言。我们知道每个优秀创意的来之不易，金狮奖保持历届金奖、银奖、铜奖的设置。除了奖杯，更有价值的以奖项作为起点，收获与优秀从业人员与评委思想碰撞的结晶。

专业评委申请通道即将开启欢迎成为 2022 金狮奖专业评委！

我们希望的优秀，不再是少数人的声音。而是来自大众、来自更多专业从业者的视角出发的优秀。除了金狮奖终审会，自 2021 年起金狮奖成立了“金狮奖评审组委会”。只要你是从业3 年以上的广告/创意/制作人，我们期待你的加入并对作品提出宝贵的评审观点和看法，请持续关注金狮奖官网及公众号即将发布的申报信息。除了“金狮奖评审委员”的专业评审和终审，此外TVCBOOK的专业用户与消费者亦可通过TVCBOOK平台对线上作品进行点赞、评论及打分，你的互动与评审将影响着作品的入围与奖项评审结果。

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在面对时代洪流和全新的环境、挑战。品牌、广告、创意与未来不再是分离的个体。“金狮奖年度影响力合作计划”旨在以奖项为起点将思想、力量、资源聚集在一起，探索、对话、创新，共同发力。发掘有影响力的机构品牌，创造影响时代的影响力事件。

2022 年 “金狮奖年度影响力合作计划” 期待你的加入！

2022 金狮奖为多家优质、行业媒体伙伴提供共赢窗口，共建媒体传播声量，提高行业影响力；也为更多人打开了解广告创意的渠道，拉近与专业创作人的距离。金狮奖愿与各大平台、媒体展开内容丰富的深入合作，共同打造优秀传播内容，实现价值共赢！

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